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90后根本无法标签化，更不能简单归类。
伴随互联网成长起来的90后，见证了中国互联网市场由生到盛的全过程，形成属于他们自己的消费观，跟从不盲从，奢侈不奢靡，个性不个别，想要了解90后的消费体系，找到平衡点，并不容易。
不过，从近期唯品会X南都发布的《社会新人消费报告》来看，他们的消费行为依然具有共性：对于喜欢的东西，敢于大额支出，契合“局部富人”的特征。
既然是局部富人，那么局部之外的地方往往是要回归现实的，对性价比的追求90后也是非常看中的。诸如，买潮奢大手大脚，日用品却斤斤计较；踏两千一双AJ，穿三元一双袜子，这也是90后消费行为中不能回避的真实写照。
尤其是，当下，一场由猪肉引发的物价上涨潮蔓延，与民生息息相关的多个领域“涨声一片”，CPI首次进入“3时代”，敏锐的90后们迅速捕捉到这一变化，并拿出把钱花在刀刃上的硬核姿态转身遁入体面的省钱阵营。
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小舒是自由工作者，经过几年打拼在北京（楼盘）暂立脚跟，虽说北漂生活并不大富大贵，但她的交际圈和生活轨迹也十分讲求精致：
午后的Starbucks，一杯美式在侧，或处理工作，或约老友叙旧；傍晚，约一两个知心好友来一场精致的情调晚餐；晚间，或在健身房挥汗如雨，或在吉他老师的指导下拨动琴弦；周末，或在泳池翻涌，或在舞蹈课上翩跹，亦或是来一场短途自驾行。
小舒的生活精致靓丽，她的生活品味还体现在各式名牌香水上，各种味道也成为她出入不同场合的灵魂伴侣。
近期她无意中发现，常去的那家云南菜餐厅换了菜单，除多了零星几道菜品外，之前所有菜品价格都有10-15元的上涨幅度，就连常常光顾的楼下早餐小店，菜单也都更新了一轮，包子价格翻番，由单价2元涨至4元，原本几块钱就能解决的早餐，现在已经突破两位数。
“涨得太凶了，要尝试着做些改变，节省这部分开支了。”小舒暗下决心。随后，小舒集中购置了锅碗瓢盆，装满美妆、海购APP的手机上也赫然多出了食谱类工具，昔日以逛商场为乐趣的她，也开始频繁出入菜市场，跟小摊小贩们打起了交道，小舒的厨房里，她偏爱的YSL黑鸦片香水味正与浓浓烟火味碰撞出微妙的“化学反应”。
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身在四季瓜果飘香海南（楼盘）的小云爱吃榴莲，不过，今年对于榴莲的热爱却败给了它高昂的“身价”。
“买不起！”小云在微信上向她北京的朋友阿丹抱怨，并随手丢出了一张水果店的价签照片：25.8元/斤！
作为榴莲发烧友，小云清楚记得，过去榴莲最便宜的时候每斤才12元，即便涨价也大致稳定在16元/斤的水平，而她每年的食用标配是10个左右，但最近一段时间，一个榴莲的身价已经动辄200起了，即便咬咬牙，今年以来她也才入手了4个。对此，小云有点委屈。
失去榴莲自由的无奈，阿丹也感同身受。在那张“25.8元/斤”的照片下面，阿丹回复了一张水果外卖的订单截图，截图里，一个橙子15元，一个2.5-2.7kg的榴莲在享受过会员价之后，也达到了240元。
从水果店失意而归的小云打算从最爱吃的辣椒炒肉上寻求一丝安慰，但当她站在34元/斤的猪肉面前时，大概犹豫了2秒，转身朝鸡翅走去。
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95后牛牛来北京工作不到两年，这是她第三次搬家，从角门西到立水桥，庆幸的是，房租基本没变，但令牛牛感到意外的是，快递费却成为资深网购群众的拦路虎。
牛牛要购置的并非什么罕见物件，而是日常家居所用的菜刀和扫帚。像往常一样，牛牛在某宝上一顿海淘之后，将一把20几块的扫帚和100多的菜刀收入购物车，但当点击购买时，两件来自不同店家的物品均高出了原价，定睛一看才发现，扫帚多出了8块运费，菜刀则多出了十几块的运费。
“这不科学啊！”习惯了享受包邮便利的牛牛心里犯起嘀咕，她联系客服咨询情况，客服给她的解释是，近期所有发往北京的货品都不包邮，但具体理由，客服也没说出个丁卯。
原本网购就是图个便利性价比高，凭空多出来的运费瞬间拉低了这种优势，“坚决不向‘恶势力’低头！”思量再三，牛牛打算周末亲自跑一趟超市。
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大城市，尤其是北上广深，单身女白领一抓一大把，小C就是其中之一。有人说，一线城市之所以剩女多，是因为她们的感情都有了除男人以外的其他寄托，小C的寄托则在电影院。
小C的工作和生活都在北京东二环附近，除了房租高，日常消费样样超均值，就连附近商场里电影院的票价都得六七十一张，更别说节假日动不动就破百了。为了尽可能满足休闲消遣需要，小C常去一家设施较为老旧的地下影院，这家影院旁边是一家KTV，情节平缓的电影观赏过程中，还时不时能听到隔壁的“鬼哭狼嚎”。
就是这样一家电影院，最近，票价也从原来的20出头涨到了33左右，这对于每逢新片好片上映必去影院报到的小C来说，无疑增加了不小的开支。以往，小C常常拿出一天的时间泡在电影院，一口气看完两三个新片，即便如此，开销也就五六十，但现在，接连看三场电影，就得花掉100块。
“看，还是不看？”看完两场电影后的小C站在电影院《航海王》的海报前，陷入了两难，“33块钱的票价刚好够吃一顿黄焖鸡外卖了。”小C打开某团，边往外走，边下单。
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小蒙租住在距离公司一站地铁的呼家楼，共享单车的普及最大限度的实现了他方便、省时和省钱的初衷，两年来，无论酷暑还是严寒，一辆共享单车，15分钟将他从家门口送达至公司楼下。
市面上，昔日的小蓝、小黄和摩拜逐渐被五颜六色的其他品牌所取代，随着共享单车美观度和使用性能的提升，其费用也在攀升。小蒙记得很清楚，两年前，共享单车刚刚起步，各家之间竞争激烈，很长一段时间骑车都是免费，再后来，起步价1元（骑行30分钟内），超过30分钟后，每30分钟加收1元，但最近一个月，多个品牌的共享单车悄无声息的将起步价调到1.5元，加价梯度也随之涨至1.5元。
这意味着，小蒙原本每天2块钱就能解决的交通问题，现在得3块钱。上浮比例看上去微不足道，但小蒙算了一笔账，按当下的收费标准，一个月交通支出60，半年360元，这个价格足以在拼多多上买一辆还不错的自行车，这还没有考虑到即将到来的冬天，共享单车用户量下滑，收费标准是否会再上调这个因素。
最近几天，但凡下班比较早，小蒙都宁愿花上半小时步行回家，不过，小蒙也在考虑，是不是到了该买辆自行车的时候了。
90度小结：
不可否认，“花钱”被90后当做生活中获得快乐的方式，但他们的心中，永远有一个快乐值去衡量什么该花大钱，什么该省，正如两千块一双的AJ配三元一双的袜子，这是“精致”90后最后的倔强，只要不影响快乐值，那些价格上涨的物品，统统可以降低消费甚至被取代。数据显示，热衷钻研价格和产品功效的“精明消费者”在他们之中很是常见，近九成90后会先比价再做购买决策，这也就不难理解90后对于物价上涨的感触更为强烈了。
